(網(wǎng)經(jīng)社訊)長(zhǎng)假前就有不少朋友表示，早已“無(wú)心工作，只想為祖國(guó)母親慶生”。8天假期，沒(méi)有什么能夠阻擋你自由的心和奔走的腳，當(dāng)然，還有無(wú)法按耐的“剁手”愿望。
京東大數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，使假日經(jīng)濟(jì)助推消費(fèi)復(fù)蘇，盡顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力。國(guó)慶中秋黃金周集中釋放了被疫情壓抑的消費(fèi)需求，有助于進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。
不過(guò)從具體消費(fèi)行為來(lái)看，這屆消費(fèi)者是越來(lái)越理性，越來(lái)越“難伺候”了。在假期無(wú)限美好的風(fēng)光和色香味俱全的美食之外，究竟有哪些理由能讓你按下加購(gòu)和支付按鈕？
明月今時(shí)照我還：左手禮券 右手游子心
假期結(jié)束，你是否已在返程的火車上，一邊大包小包滿載收獲，一邊回味假期的種種？如果用三個(gè)詞概括今年這個(gè)雙節(jié)假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相關(guān)搜索次數(shù)同比依次為15倍、3.2倍和3倍。
返鄉(xiāng)游子倍增，食品禮券的銷量同比增長(zhǎng)33倍，雖然“空手回家”，但月餅禮券+大閘蟹禮券送禮倍有面兒；湖北省地方特產(chǎn)的異地訂單同比增長(zhǎng)100%以上，位居全國(guó)第一，說(shuō)明越來(lái)越多的人或返鄉(xiāng)探親、順帶一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，或出省游玩、給遠(yuǎn)方的親友帶上一點(diǎn)湖北的特色產(chǎn)品。
此外國(guó)慶期間婚慶活動(dòng)迎來(lái)高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成，真可謂“結(jié)婚送黃金，翡翠見(jiàn)真心”。值得注意的是，一度低迷的K金飾品消費(fèi)增速已恢復(fù)到去年國(guó)慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速?gòu)奈逶乱詠?lái)持續(xù)放緩，說(shuō)明民眾避險(xiǎn)情緒逐漸釋放，消費(fèi)熱情增長(zhǎng)。
生活品質(zhì)要保證：消費(fèi)精細(xì)化 健康要求高
在疫情之后的第一個(gè)傳統(tǒng)黃金假期，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不但越來(lái)越接受線上化購(gòu)物，也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求，為更美好家庭生活消費(fèi)成為趨勢(shì)。
生活既要細(xì)致也要健康，個(gè)護(hù)小家電成交額增長(zhǎng)超四成，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。
智能品類持續(xù)高人氣，瀏覽量提升200%，全自動(dòng)指紋電子鎖受追捧，關(guān)注度提升超100%；京東生鮮放心買，生鮮類整體成交額增長(zhǎng)50%+，其中乳品冷飲增長(zhǎng)80%，肉類增長(zhǎng)70%；數(shù)碼影音設(shè)備增長(zhǎng)50%，潮流耳機(jī)+居家藍(lán)牙一個(gè)都不能少。
火爆的數(shù)據(jù)說(shuō)明，原本線下渠道旺季的黃金周已經(jīng)發(fā)展到以線上銷售為主結(jié)合全渠道銷售，以京東為代表的平臺(tái)成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的最主要渠道。
貼心服務(wù)全覆蓋：出行安心玩 家里放心裝
消費(fèi)需求也帶動(dòng)了日常生活相關(guān)的服務(wù)型消費(fèi)線上化。京東圍繞消費(fèi)者新的購(gòu)物習(xí)慣和對(duì)服務(wù)型消費(fèi)的高需求，為消費(fèi)者量身打造了基于"商品+服務(wù)"、連接線上與線下、多場(chǎng)景、多元化的全流程一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
第2季度以來(lái)，家庭裝修需求持續(xù)高漲，進(jìn)入“金九銀十”更是火爆。京東家裝節(jié)提供急速煥新、部分地區(qū)大件居家產(chǎn)品干支裝一體化等精品服務(wù)，成交額同比增長(zhǎng)300%以上。裝修也帶動(dòng)了大小家電銷售，十一“京東家電”繼續(xù)標(biāo)桿式服務(wù)，送裝、維修、以舊換新同比增長(zhǎng)四成。
除了家裝家電服務(wù)外，在長(zhǎng)假期間出游自然也是最火熱的需求之一，京東數(shù)據(jù)顯示，線下旅游預(yù)訂爆滿，“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”同比增長(zhǎng)10倍；而“體育服務(wù)”成交額同比增長(zhǎng)17倍，其中以羽毛球訂場(chǎng)、健身體驗(yàn)最受追捧，此外兒童游泳私教、親子沙漠越野等項(xiàng)目更是幫助發(fā)愁如何帶娃的家長(zhǎng)解決燃眉之急。
帶著詩(shī)去遠(yuǎn)方！海南多親子 西北最蒼茫
黃金周的出游數(shù)據(jù)也非?？捎^。呈現(xiàn)出“你在北方上山，我在南方下?！钡奶厣线\(yùn)動(dòng)、滑雪裝備消費(fèi)同比增長(zhǎng)65%，游泳裝備增長(zhǎng)三成。
其中海南省“旅游度假”消費(fèi)增長(zhǎng)7倍，多為家庭預(yù)訂；而寧夏、青海、甘肅等成為國(guó)慶期間旅游相關(guān)細(xì)分品類異地訂單增長(zhǎng)最快的省份，攝影裝備漲60%，戶外鞋服漲70%，西北已成“戶外圣地”。
從旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長(zhǎng)100%以上，其中武漢市以增長(zhǎng)117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長(zhǎng)327%。
據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達(dá)光谷大酒店、武漢萬(wàn)科君瀾酒店、武漢漢南綠地鉑派公寓、武漢漢南綠地鉑瑞酒店、武漢綠地摩奇酒店、武漢丹楓白露酒店、溫德姆湖北3店2晚連住套餐等產(chǎn)品預(yù)訂火爆；湖北省博物館、武漢園博會(huì)、武漢植物園、武漢海昌極地海洋世界（預(yù)約免費(fèi)入園）、武漢歡樂(lè)谷（預(yù)約免費(fèi)入園）、荊州方特東方神畫主題樂(lè)園都成為最熱門的景點(diǎn)。
武漢、宜昌、襄陽(yáng)等地成為十一期間湖北熱門目的地，其中廣州、北京、南寧、海口等成為最熱門的出發(fā)城市。
為美好明天的不懈追求：消費(fèi)市場(chǎng)找回“遲到的春節(jié)”
總體來(lái)看，進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國(guó)市場(chǎng)積極性和活力顯著提升，消費(fèi)者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。具體數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)。其中食品生鮮線上化趨勢(shì)已經(jīng)穩(wěn)固，而消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求進(jìn)一步體現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢(shì)。
值得注意的是，受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費(fèi)的復(fù)蘇力度十分可觀。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過(guò)去年十一30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。
此外，家電行業(yè)增勢(shì)喜人，高品質(zhì)大家電和廚衛(wèi)電器拉動(dòng)整體增長(zhǎng)35%，全國(guó)商用電器品類同比增幅達(dá)131%：以商用冷柜、牛羊肉卷切片機(jī)、奶茶機(jī)等銷量突出，證明線下商業(yè)的活力增。
而據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺(tái)上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長(zhǎng)超500%。
